Das Urheberrecht wirkt in zwei Richtungen. Am Output: Nach herrschender Auffassung in EU und Deutschland setzt Urheberrechtsschutz eine menschliche geistige Schöpfung voraus; rein maschinell erzeugte Bilder sind daher regelmäßig schutzlos, was auch heißt, dass Dritte sie übernehmen dürfen (Stand Juli 2026, laufende Rechtsentwicklung). Am Input: Die Nachahmung erkennbarer Stile lebender Künstler („im Stil von“) und die Übernahme geschützter Werkelemente sind rechtlich umstritten und reputationsriskant; für Unternehmensmaterial meiden Sie beides.
Die Persönlichkeitsrechte sind der schärfste Alltagsfall: Das Recht am eigenen Bild gilt auch für KI-Erzeugnisse, die eine reale Person erkennbar darstellen. „Zum Spaß“ erzeugte Kollegenbilder sind kein Spaß, sondern ein Persönlichkeitsrechtsverstoß mit arbeitsrechtlicher Dimension. Die einfachste Vorsorge kennen Sie schon: keine erkennbaren realen Personen generieren. Avatare, also KI-Darstellungen realer Personen etwa für Schulungsvideos, sind gestaltbar, aber nur mit dokumentierter Einwilligung der dargestellten Person, klarer Zweckbindung und Kennzeichnung nach Art. 50.
Bei Marken und Logos gilt: fremde und eigene Logos nicht generieren. Das scheitert doppelt, nämlich handwerklich (Einheit 7) und markenrechtlich; der Weg über die offizielle Markenablage ist schneller und sauber. Und für alle drei Gebiete gilt: Im Zweifel fragen Sie die Kommunikationsabteilung oder die Rechtsabteilung, bevor etwas rausgeht.
Was ist unklar geblieben? Halten Sie es hier fest. Ihre Fragen erscheinen gesammelt auf der Modul- und Startseite und auf Ihrer Ergebnisseite.
